Обоснованное размещение рекламы на билбордах

В ходе разработки макета для размещения рекламы на билбордах очень легко увлечься визуальными «фишками», забыв ответить на главные вопросы.

Качественное эксклюзивное изображение, яркий запоминающийся слоган, использованные цвета – это, безусловно, очень важно. Однако в первую очередь следует иметь в виду, каков должен быть результат, то есть чего мы ждём от аудитории, которая просмотрит выставленный на обочине дороги или возле входа в метро рекламный постер.

Чего мы хотим от наблюдателя?

Итак, какие цели преследует размещение рекламы на билбордах в нашем случае? Возможно, вы желаете, чтобы публика запомнила адрес сайта и пришла на него за покупками? Или вы хотите, чтобы массовая аудитория обратила внимание на бренд, запомнила название и логотип? Тогда направьте все усилия, чтобы достичь этого результата! Название сайта должно быть коротким и ассоциативным. Никто не станет даже пытаться расшифровывать длинный и неудобочитаемый адрес, но короткий и легко читаемый люди запомнят обязательно. Если вы поставили задачу получить максимум новых посетителей магазина, разместите фрагмент карты и крупный адрес, заметный за 100 метров. Всегда помните, что водители и пассажиры скоростного транспорта видят ваше объявление в течение всего 3 секунд, и то при условии, что вообще обратят на него внимание. Давайте контакты максимально доступным для восприятия способом – используя огромные контрастные шрифты, понятные адреса, названия торговых точек.

Не доверяйте собственному впечатлению от макета будущего постера, которое разработчик вам презентует на экране компьютерного монитора. Ваше восприятие во всех случаях будет кардинально отличаться от того, что увидят водители, пассажиры и пешеходы. Всегда ставьте себя в условия улицы. Предположим, вы ведёте автомобиль, двигаясь в плотном потоке. Что в силах отвлечь вас от дороги, чтобы заставить бросить взгляд на билборд, стоящий на обочине? Очевидно, это должно быть что-то экстраординарное, а не блеклое схематическое изображение, три мелких номера телефона и длинный адрес страницы магазина в Фейсбуке.

Подбор качественных площадок

Ещё один момент, существенно влияющий на результат рекламной кампании с использованием щитов – это подбор оптимальных площадок для размещения. Здесь тоже лучше не доверять своей интуиции, поскольку реальные рейтинги билбордов могут существенно отличаться от воображаемых вами значений.

Обратитесь к специалистам рекламного агентства «Sonata Group», обладающим свежей информацией о рейтингах каждого из билбордов любого населённого пункта Украины. Эти рейтинги рассчитываются специализированными компаниями, осуществляющими мониторинг транспортных и пешеходных потоков по улицам городов и областных трасс. Ориентируясь на эти значения, вы будете точно знать, за какое количество визуальных контактов вы платите деньги.