Російска мережа магазинів “Спортмайстер” сховалась під брендом “Атлетікс”

Їх ще на початку війни російські бренди вивчили всі українці, тому декотрі вирішили “замаскуватися” під новими назвами.

Наприклад, марка “Спортмайстер” своєчасно змінилася на маловідому “Атлетік”. Здавалося б, спорт і правильний спосіб життя  – це завжди корисно. Але коли доходи і податки йдуть на спонсорство війни, під час якої бомблять українські міста, то відношення до словосполучення “правильний спосіб життя” зовсім змінюється.

Як марка “Спортмайстер” стала майстром по маскуванню під новим імʼям?

Її історія почалася ще в 1992 році. Фірму започаткували брати Фартушняк, які розвивали свій бізнес переважно у столиці Росії, не поспішаючи, однак, реєструвати торгову марку. Свою відому назву бренд отримав лише через 4 роки, в той самий час він розширив свою географію і на територію України.

Тут бізнес почав стрімко рости, перетнувши позначку у 120 магазинів. За 2019 рік чистий прибуток становив 370 млн грн, а всього продукції у мережі українці придбали на 2,32 млрд грн.

Перші серйозні неприємності для “Спортмайстра” почалися на 6 році війни і рівно за 1 рік до повномасштабного вторгнення Росії на територію України: Радбез раптом ввів санкції стосовно компанії. Керівництво опротестувало таке рішення, запевнило, що з Росією жодні звʼязки відсутні і попросило скасувати “вирок”. Робота мережі знову йшла звичним шляхом.

Але лютий 2022 року став ще більш тяжким для компанії. Щоб надалі існувати в Україні, було прийнято надважливе рішення – перейменування і повний ребрендинг. Це потребує неабияких фінансів, але економити, коли є ризики зовсім втратити український майданчик для торгівлі, не можна. Якщо втримати українського покупця, він оплатить майбутніми покупками всі витрати.

Так “Спортмайстер” перетворився в “Атлетікс”. Перші результати перегляду бренду можна буде побачити на сайті компанії, а вже до весни 2023 року – у всіх магазинах на території України. Щоб до процесу було менше запитань, керівництво офіційно засудило дії Росії і підкреслило, що військова агресія – неприпустима.

Частина правди в заявах про те, що “Спортмайстер” давно не повʼязаний з Росією, дійсно є, оскільки з 2012 року їх власник – сінгапурська компанія. А фірма “Іліон”, що була започаткована братами Фартушняк ще 30 років тому, перестала існувати у 2016 році.

Коли Радбез ввів санкції, згідно з ними “Спортмайстру” заборонялося:

• проводити торгові операції;
• здійснювати польоти та транзіт ресурсів по території України;
• ввозити товари через треті компанії.

Щоб обійти ці заборони, і був створений “Атлетікс”, який почав функціонувати у серпні 2021 року. Власниками 62% акцій є дві фірми, створені напередодні. Очевидно, що вони були започатковані саме для перереєстрації “Спортмайстра”. Імена власників деякий час залишалися невідомими, але після розслідування журналіста Сергія Гіршина виявилося що це – російські громадяни, які володіють компанією через спеціальний прошарок із третіх осіб.

Залишається ще 38% акцій компанії “Атлетікс”. Хто ж володіє ними? Їх власниками є Ігор Слоєв та Людмила Книш. Перший працював у дочірній компанії “Іліон”, що була створена ще у 1992 році. А Людмила – персона, яку робили директором у будь-які складні часи, щоб на деякий момент відсторонити реальних керівників. З 2005 року вона встигла побути очільником вже кілька разів. Зараз теж прийшов її зірковий час.

Цікаво те, що попри офіційну зміну власників фактичне керівництво не поповнилося новими людьми. Так, голова Ради директорів – колишній генеральний директор мережі “Спортмайстер-Україна”. Тобто, про якісь кадрові перестановки мова не йде. Все, окрім назви, знаходиться на своїх місцях. Принципи, які компанія сповідувала кілька десятиліть, теж залишаються незмінними.

Це –  лише одна схема, за поміччю якої Росія продовжує експлуатувати український ринок. В цій сфері використовуються будь-які способи від оформлення бізнесу на українських знайомих та родичів до відвертої брехні.