Как настроить контекстную рекламу в Google

В Украине наиболее эффективной и популярной является контекстная реклама Гугл, которую можно настроить с помощью удобного инструмента Google Adwords. Эта система позволяет показывать товарные объявления в случаях:

• Если пользователь гуглит желаемую услугу или товар в поисковой строке, “контекст” будет транслироваться в выдаче.
• Когда пользователь заходит на сайты-партнеры системы Google, то есть сервисы контекстно-медийной сети (КМС).

Цели рекламной кампании

Google Adwords позволит привлечь нужную аудиторию, если:

• необходимо обратить внимание пользователей на сезонные, акционные предложения;
• нужно распространить определенный контент;
• руководитель занимается поиском аудитории, уже готовой приобрести уникальный товар или особую услугу.

Помните, что Адвордс способен помочь распространить информацию, но то, как потенциальные клиенты будут действовать дальше, зависит от качества ресурса и уникальности предложения.

Основные этапы формирования рекламы

Разработку и использование возможностей ADW можно разделить не несколько этапов:

• Сформулируйте стратегию. Сначала определитесь, для какой цели вы желаете запустить контекстную рекламу — популяризация бренда (направления) или активные продажи.
• Определите актуальность объекта рекламы. Сделать это поможет удобный инструмент Google Trends, который позволяет провести анализ сезонности какого-то предложения на рынке и узнать, сохранится ли интерес через полгода. При этом не стоит забывать о собственных наблюдениях.
• Исследование конкурентов. Мероприятия, направленные на изучение уникальности и преимуществ объявлений конкурентов.
• Планируйте структуру аккаунта. Система Google Advertising предполагает создание кампании, которая будет включать в себя группы разных тематических объявлений.
• Создание аккаунта в системе Google Analytics. Знать ставку показа объявления мало, нужно уметь анализировать поведение пользователей. Также следует сравнивать полезность трафика в зависимости от источника, и в целом оценивать эффективность кампании, что поможет сделать Google Analytics.

После разбора настроек в профиле Google Analytics можно приступать к регистрации аккаунта в Google Adwords. Здесь нужно будет поэтапно следовать инструкции, заранее разработав рекламный текст с рекомендованными ключевыми словами. Затем определиться со стоимостью показов, связать Adwords и Analytics.